Calendario editoriale per e-commerce: cosa pubblicare mese per mese

Il calendario editoriale di un e-commerce si costruisce all'indietro: prima le pagine che vendono tutto l'anno, poi i contenuti stagionali pubblicati con 60-90 giorni di anticipo. Pubblicare una guida ai regali a dicembre è tardi: Google ha bisogno di settimane per valutarla.

Le tre famiglie di contenuti

• Guide all'acquisto ("come scegliere", "quale modello", "differenze tra"): raccolgono chi deve ancora decidere.
• Confronti e alternative: intercettano chi ha già due opzioni in mente.
• Assistenza e uso (manutenzione, taglie, resi, compatibilità): portano visite costanti e riducono le richieste al servizio clienti.

Anticipo consigliato per la stagionalità

• Feste di fine anno: pubblica tra settembre e ottobre.
• Saldi e periodi promozionali: sei-otto settimane prima.
• Prodotti legati alla stagione: due mesi prima dell'inizio della domanda.

Non creare nuove pagine ogni anno

Aggiorna la stessa pagina ("guida ai regali", "migliori modelli") cambiando anno, prodotti e dati: mantiene la storia accumulata su Google. Creare una pagina nuova ogni stagione disperde il lavoro fatto e genera sovrapposizioni.

Collega i contenuti alle schede prodotto

Ogni articolo deve puntare alle categorie e ai prodotti citati con collegamenti descrittivi; ogni categoria dovrebbe rimandare alla guida corrispondente. È il passaggio che trasforma le visite in vendite.

Un mese tipo

1. Una guida all'acquisto sulla categoria più redditizia.
2. Un contenuto di assistenza sui dubbi ricorrenti.
3. Un contenuto stagionale con l'anticipo giusto.
4. L'aggiornamento di una pagina già pubblicata che è a pagina due.

Cosa misurare

Per ogni articolo controlla impressioni, clic e quante visite arrivano poi a una scheda prodotto. Se un contenuto porta traffico ma nessun passaggio al catalogo, mancano i collegamenti interni o l'argomento è troppo lontano dall'acquisto.