Il blog di un negozio online serve a coprire tutte le ricerche che vengono prima del carrello, e a portare quel traffico sulle schede giuste.
Le schede prodotto rispondono a chi sa già cosa comprare. La maggior parte delle persone, però, cerca prima informazioni: differenze tra modelli, misure, materiali, manutenzione, regali, occasioni.
Il blog copre quella parte del percorso e indirizza il lettore verso la categoria o il prodotto adatto.
| Voce | Ruolo | Collega a |
|---|---|---|
| Guida all'acquisto | Chi non sa ancora cosa scegliere | Categoria principale |
| Confronto tra due opzioni | Chi sta decidendo tra alternative | Due prodotti specifici |
| Come si usa o si cura il prodotto | Chi ha già acquistato e cerca supporto | Accessori e ricambi |
| Idee regalo e occasioni | Ricerche stagionali con forte picco | Selezione o collezione |
| Domande su misure e materiali | Riduce dubbi e resi | Scheda prodotto |
| Spedizioni, resi e garanzie | Rafforza la fiducia | Pagine di servizio |
Le vendite online hanno picchi prevedibili. I contenuti vanno pubblicati con settimane di anticipo, perché una pagina nuova ha bisogno di tempo per essere trovata.
Nel piano editoriale imposti quante uscite vuoi a settimana e per quante settimane: le date restano modificabili prima dell'approvazione.
Gli articoli vengono collegati solo a categorie, prodotti e pagine che esistono davvero sul sito collegato. Nessun indirizzo inventato, nessun collegamento rotto.
Colleghi il negozio, analizziamo categorie e articoli esistenti e prepariamo il piano editoriale.
